市场止跌

　　“近两年，受全球经济低迷等多重因素影响，国内整体家电市场并不景气。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌说。

　　工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅深入剖析2012年上半年中国电子信息产业经济运行形势。高素梅表示，今年以来，复杂多变的国内外多重因素使中国经济下行风险加大，但在一系列稳增长政策及金融政策陆续出台的背景下，中国电子信息制造业有望逐步回升。2012年1~5月，中国电子信息产品进出口总额为4369亿美元，同比增长1.2%。其中，家用视听行业实现产值1952亿元，同比增长3.7%;实现出口交货值959亿元，同比下降2.2%。

　　中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋表示，2012年1~5月，中国彩电的产量为4866万台，同比增长14.3%，液晶电视的产量为3981万台，同比增长16.9%。他特别指出：“1~5月中国彩电行业生产增幅大于销售增幅，彩电库存量可能会上升，目前应该还在可控范围内，厂商需要加强库存管理，防范库存跌价风险。”

　　彭健锋表示，2012年1~5月，国内彩电零售市场相对不佳，在内需不振的情况下，国内六大厂商纷纷加强自有品牌在海外市场的推广。随着日系企业市场份额的下降，以及新兴市场CRT电视更替的高峰出现，出口市场将会有较大机会。据海关统计数据，1~5月彩电出口量达2308.9万台，同比增加2.5%，出品额达44.4亿美元，同比下降7.7%。

　　中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的彩电内销数据显示，2012年1~5月内销彩电零售规模为1470万台，同比下降12.9%，零售额为516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6亿元，同比下降18.7%(见表1)。

　　奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理李秋纬表示，目前LED背光液晶电视向全尺寸领域加速渗透，市场占比接近七成;3D电视逆势上升，在平板电视中渗透率超过30%;奥维咨询月报监测数据显示，2012年5月智能电视市场强劲增长，销量为29.1万台，在平板电视销量中的渗透率达26.8%;新尺寸市场份额持续扩张，奥维咨询(AVC)数据显示，39英寸产品从今年初上市后，数量快速增加，对37英寸产品形成明显的绞杀之势，到5月，已呈现明显压倒性优势。

　　节能新政出台，助力平板电视产业升级转型

　　在彩电行业的期盼中，酝酿已久的平板电视节能补贴政策终于在5月18日公布，并于6月1日正式实施。

　　郝亚斌认为，节能产品惠民工程的实施对整个行业起到提振作用，但效果目前尚未充分显现。未来企业应把重点放在转型上，由关注竞争导向和技术导向，转向重视需求导向，只有能够把握消费者需求的企业、能够在消费者需求方面有更多创新的企业，才能真正占有竞争的主动权。

　　奥维咨询预计，液晶电视中能效2级以上产品销售份额将占到整体平板电视市场的95%，等离子电视中能效2级以上产品销售份额比重将超过92%，能效补贴受益面比其他家电广。根据统计测算，目前液晶电视能效1级、2级产品占比分别约为30%和70%，能效1级、2级等离子电视占比分别为10%和90%。假设一年后政策目标达成，按补贴期间(2012年6月1日至2013年5月31日)内销量4100万台液晶电视和等离子电视占比约为94:6的比重测算，预计可享受节能补贴的平板电视总量约为2126万台，销售额为758亿元，约占内销比重的一半，总补贴金额是60亿元。

　　李秋纬表示，自2010年开始的LED背光源替代CCFL背光源风潮，也因本轮节能补贴的推出达到高潮，在既要求产品达到节能标准，又避免提升生产成本，同时还要使消费者获得较好的观看体验等多方因素的催生下，背光源技术变革在2012年进入新一轮更新期。“先前的LED与CCFL之争，LED已明显胜出，LED背光源在布局中有更高的灵活性和可操作性。而且在LED背光产品中又细分为E-LED(侧入式LED背光设计)和D-LED(直下式LED背光设计)。E-LED在液晶模组厚度、重量、能耗三大方面拥有优势，而D-LED则在亮度和对比度上有极佳的表现。此外，D-LED产品有D-LED和低成本D-LED两种产品解决方案，为企业配置产品成本提供更多的选择。成本方面，低成本D-LED使用CCFL背光的背光设计，使其成本比侧入式背光的LED低约20美元/片，而与CCFL相比仅多出5美元/片左右的成本价格，基本实现低成本化。随着企业在D-LED上的不断投入，D-LED在低端市场已经明显呈现出强劲的替代趋势，渗透率到2012年第26周已跃至13.29%。”

　　奥维咨询预计，2012年第三季度中国彩电销量预计达到1069.3万台，同比增长3.5%，第四季度销量将达到1345.9万台，同比增长3.4%。2012年国内电视机零售量将达到4191万台，同比增长0.1%，其中，液晶电视国内零售量将达到3807万台，同比增长2.6%，等离子电视零售量将达到280万台，同比增长8.1%，CRT电视的销量继续快速下降，将达到103万台，同比下降52.4%。中高端产品中，3D和智能将成为标配。预测全年国内3D电视销量有望达到1615万台，在平板电视占四成，PDP在上游屏厂的积极推动下，3D渗透率高达84%，3D液晶电视销量将达1379万台，渗透率也有望达到36%。全年智能电视的零售规模为1027万台，占平板电视零售规模的25%，其中，液晶电视为917万台，渗透率为24%，等离子电视为110万台，渗透率为39%。

消息来源：电器