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经历了去年的“寒冬期”，今年国内洗衣机市场出现恢复性增长，虽然还没有完全抵消去年的负增长，但是在产品结构调整的力度非常显著。日前 2013中国洗衣机行业发展高峰论坛在京举行，论坛同步发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》(下称《白皮书》)显示，2013年1月-7月，我国重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，销售增速为15 .78%，不同级别城市也都表现出恢复性增长。
图为：1-8月洗衣机销售数据
国家信息发展中心资源开发部副主任蔡莹表示，这很大程度上得益于产品结构的大幅度调整。此外，电商渠道迅猛发展，不再是线下销售的补充，正逐步成长为主流渠道之一。
进口品牌优势略显
随着产品结构的调整和深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更加明显，白皮书数据显示，高端洗衣机的销售量市场比连续三年持续攀升。从更为具体的产品特点来说，大容量高端洗衣机日渐走俏。大容量6kg以上的洗衣机的关注度提升，产品销售达到54.07%。同时，滚筒洗衣机 相比波轮洗衣机的优势渐显，增势明显。
国美电器白电事业部副总经理金亮表示，从国美零售终端统计数据可以看出，7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012 年的40.62%增长至2013年(1-9月)的52%。可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。未来的洗衣机行业将呈现高能效、智能化、大容量三个发展趋势。
2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙变化，品牌的市场竞争压力非常大。尽管从整体市场销量来看，国内品牌相比国外品牌占有压倒性优势，但是进口品牌在市场份额增长、产品定价等方面仍有较强的竞争优势。
白皮书显示，外资品牌洗衣机的市场份额稳中有升，销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%。外资市场占有率也出现变化，由去年的35.27%上升到今年的37.03%。除日系品牌占有率不太稳定外，欧系、韩系，尤其是LG、三星市场销量明显。此外，外资品牌的平均价格与国内洗衣机 平均价格的差距逐渐拉大。进口洗衣机产品平均单价为4240元/台，而一线国内品牌为2276元/台。由于消费者对其有很高的品牌忠诚度，进口品牌产品定价受市场波动影响小，具有稳定优势。
蔡莹指出，未来品牌竞争也将更加激烈。10月1日正式实施新的洗衣机能效标准，对能效水效的要求大幅提升，对企业技术研发、产品结构调整、投入、产品市场转化都提出了新的要求，一些中小企业面临困境。“整个行业将会处在一个因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段，优秀企业市场机会将明显提升。”
电商地位不再为“补充”
在洗衣机销售方面，电商渠道异军突起。中国家电网与奥维咨询联合发起的关于中国网民网购洗衣机的调查显示，有73.2%的网友表示会网购洗衣机，电商渠道销售额结构占比正在逐年攀升，今年洗衣机的网上销售额占比将达9%，奥维咨询总裁喻亮星表示，网购正逐步成长为主流渠道之一。
线上线下的品牌销售存在差异，由于价格低仍是线上购物增长的主要动力，因此线上洗衣机产品的销售的80%为低于1500元的中低端产品，而且价格差异很大，低端产品的线上均价大概不到线下的50%，中高端产品差距相对较小。
很多家电品牌表示他们都已经开始重视并有计划地推进产品的线上销售，这已经不仅仅是一个优化方案，而是一个必须的选择，因为它们面临着来自很多中小品牌的压力。线下的很多中小品牌凭借其价格优势，在电商领域拥有较大市场份额，成为线上“强者”。
喻亮星表示，像小鸭等中小品牌，应该以电商为先锋，将电商作为与消费者互动和收集信息的前端阵地，视电商平台为展示推广的通道以及新品和新规模的试水之地。“强势品牌则要圈地、积粮，实现线上线下的双拉动，还应明确战略，完善发展计划，培植自身电商体系发展。”
金亮表示，像洗衣机这类产品，线上线下最大的区别在于消费的购物体验，生产厂商对于线上线下产品要有差异化的区分。针对不同的渠道，应该有不同的产品策略，来满足不同渠道消费者的需要。蔡莹则预测，在未来5年，电商渠道在家电销售将成气候，电商渠道对洗衣机增量的贡献将不可小觑。
来源: 南方都市报 王海艳 于梦露
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